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中國動向:“差異化”贏得市場_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 15:57:31 | 来源: 游戏

中國動向:“差異化”贏得市場_鞋業資訊_品牌動態 【】以“差異化競爭”令旗下Kappa品牌殺出重圍的中國動向(集團)有限公司,對“逆市增長”、“海外收購”、“品牌建設”、“輕資產”等這些品牌服飾企業的熱門詞匯,也別有一番“差異化”解讀。

中國動向CEO秦大中日前接受記者采訪時,把集團主要業務Kappa的成績歸功于“差異化”市場戰略。2008年,Kappa品牌銷售額增長了70.3%;凈利潤增長86.4%。

  “Kappa的成功在于準確的品牌定位。”秦大中把該品牌的“運動時尚”定位為“騎縫戰略”:為避免與耐克、阿迪達斯正面交鋒,Kappa偏離了專業運動路線;但“拒絕絕對時尚”,以免再次陷入“時尚圈”的另一輪競爭。

  對于今年2月Kappa品牌與華誼兄弟的聯姻,秦大中表示:“贊助運動項目等體育營銷手段是為了保證Kappa的運動本位。”

  而中國動向的海外收購體現出另一個“差異化”。中國動向去年5月收購日本Phenix 91%的股權意在“回收”。秦大中坦言,收購Phenix并非圖謀日本市場,而是要將Phenix的設計、技術能力為Kappa所用,不僅擁有了Phenix品牌,也將Kappa品牌在日本的所有權收入囊中。如此一來,Kappa品牌的經營權就由意大利Basicnet與中國動向二分天下。

  與其他“輕資產運營”的品牌服飾企業一樣,Kappa門店也在飛速增長。截至2008年12月31日,中國市場已有2808家Kappa品牌零售店,比2007年增長了44.4%,其中包括北京、廣州、天津、杭州、蘇州、哈爾濱、長沙等主要城市的10家旗艦店。但秦大中表示,中國動向要做“絕對輕資產”,不讓輕資產變重,也不會涉足資本運作及商業地產,“我們只做自己熟悉的事。”流感患者儿童和老年人
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