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谁更需要谁时代华纳搭伙ATT一场被动的防

2019-05-15 07:21:26 | 来源: 金融

854亿美元收购时代华纳,知名电信运营商ATT的这笔交易,造就了一家将电信和付费电视业务与影音娱乐媒体相结合的新帝国。然而,面对Netflix、Facebook、YouTube和Hulu等新兴媒体平台的存在,这一场巨额收购与其是说传统媒体帝国的反击战,倒不如是一次全力以赴的防御战。

对此,有外媒认为,收购时代华纳对于ATT来说是1柄双刃剑:ATT想要发展自家以DriecTV为核心的新兴流媒体平台,势必需要借助大媒体的内容才能长期存货,而这也是时代华纳的优势比谷歌、亚马逊或者Facebook这些中转站有更多的优质内容。为此,ATT负责人Randall Stephenson也侧重强调,时代华纳在分发内容方面有着惊人的优势特权,ATT不希望这一点收到收购的影响。

但是,只拥有了几十个频道的时代华纳,真的有足够的实力去进攻日益红火的新兴流媒体平台吗?更何况,它多数的资源都与HBO、TNT、TBS、CNN这些真正的内容制造者息息相关。在这一情况下,ATT反倒更有可能成为未来的TV分发者借助DirecTV,将HBO、TNT和CNN的内容与ATT的移动视频用户相结合。

未来,移动端将具有更多的视频内容,时代华纳CEO Jeff Bewkes接受采访时如是说,这也是为何说ATT将成为我们资源的新家园的原因 。他指出,收购后时代华纳能借助ATT在广告领域的优势,让用户享受到更多本钱价格低廉的优良内容。

但是《华尔街》却指出:首先,没有时代华纳的加入,ATT也在广告与分发领域有着自己电信运营商的优势;其次,亚马逊这些以电商为后盾的新力量,在以更低的价格兜售更好的TV服务方面更具优势。

有媒体称,在这场854亿美元的交易中,时代华纳更多地也是在为自己寻求一个退路:在现今动荡的媒体市场,CNN的股价可以因为某个而在今天被捧上天,可也能因此在明天就狂跌到谷底;TNT的NBA直播可能是一个吸进树,然而老百姓对于付费体育内容的热情度也其实不稳定。换而言之,时代华纳所面临的传统媒体行业的弊端正在日趋突出空有好的内容,没有稳定的、与消费者直接面对面的分发渠道,它需要ATT在市场营销、包装推行和消费者服务方面的优势。

不错的防御性措施,New Street Research分析师Jonathan Chaplin也将这笔收购视为ATT针对康卡斯特的防御工事。然而也有分析师提示,美国监管部门的介入,可能让强强合并的收购行为被迫加入诸多限制,从而让这笔交易失去自己原有的意义。

光从目前字面上的内容你很难想象会是怎样的也许只有DirecTV的用户才能观看HBO,或是ATT无线服务的用户才能观看TNT或TBS。不过,这样极可能会受到联邦通讯委员会和反垄断法的禁止

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